Genellikle programatik pazarlama veya reklamlar olarak adlandırılan programatik reklamcılık, yaş, cinsiyet, sosyal veya coğrafi konumlar gibi belirli kitleleri hedeflemek için dijital reklamcılığın algoritmik tabanlı satın alma ve satışından yararlanmanın bir yoludur.
Programatik reklam alıcıları, kampanya başına istenen YG'yi elde etmek için temel olarak teklif fiyatı, erişim, belirli kitle verileri, platform ve düzinelerce diğer değişken gibi temel parametreleri ayarlar. Alıcılar, envanter ile algoritmik olarak eşleştirilir.
Resim Kaynağı: Programatik Reklamcılık Bilgi Grafiği ownerIQ, Inc. tarafından
Satın Alma ve Görüntüleme
Programatik medya satın alma, bir teklif verme sistemi kullanarak medya envanterinin satın alınmasını ve yerleştirilmesini otomatikleştirmek için yazılım kullanır. Programatik reklam alıcıları, teklif fiyatı, erişim, belirli kitle verileri, platform ve düzinelerce diğer değişken gibi temel parametreleri belirler. Reklamverenler ayrıca, her kampanya için istenen YG'yi elde etmek için mesajları beklenen hedef kitleye ve bağlama göre uyarlayabilir. Yayıncılar için reklamlar, sitedeki mevcut kullanıcı hakkında demografik bilgilere dayalı olarak bir sitede görüntülenir ve eşleşen reklamlar kullanıcıya gerçek zamanlı olarak gösterilir.
Programatik reklamcılık teknolojisi, satın alma, teklif verme, olumsuzluklar ve reklam ekleme gibi tüm standart reklam görevlerinin herhangi bir insan etkileşimi olmaksızın yazılım ve makineler tarafından otomatikleştirilmesini ve tamamlanmasını sağlar. Programatik medya satın almanın daha verimli ve genel olarak daha ucuz bir reklamcılık sistemi oluşturduğu yaygın olarak kabul edilmektedir.
Yerel Programatik Reklamcılık
Standart ve geleneksel web sitesi banner reklamları, günümüzün mobil ekranlarına uymuyor. Daha fazla reklamveren programatik reklamcılığı benimsedikçe, mobil cihazlardaki reklam alanına sığacak ve mobil kullanıcılar için tasarlanmış yeni yayıncı içeriği türleri içinde iyi performans gösterecek programatik yerel reklamlara ihtiyaç duyulmaktadır. Programatik yerel reklamlar oluştururken, farklı resimler veya başlıklar kullanmayı ve diğer programatik reklamcılık kampanyalarının yanı sıra yerel reklam performansını daha iyi izlemeyi göz önünde bulundurmak gerekir.