Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesini veya web sayfasını, arama motorlarından gelen organik trafik kalitesini ve miktarını artıracak şekilde iyileştirme sürecidir. Başarılı SEO, bir web sayfasının bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha yüksek görünme olasılığının daha yüksek olacağı anlamına gelir. En popüler arama motoru Google'dır, ancak diğer arama motorlarının da (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, vb.) Web sayfalarını taramak ve en iyi arama sonuçlarını döndürmek için kendi benzersiz algoritmaları vardır.
SEO faktörleri
SEO, karmaşık ve sürekli değişen bir süreçtir. Aşağıdakiler dahil, belirli bir sayfanın sıralamasını belirleyen birçok faktör vardır:
- Anahtar kelime yoğunluğu veya hedeflenen bir kelime veya kelime öbeğinin sayfanın içeriğinde görünme sıklığı. (SEO, uygun şekilde kullanılan anahtar kelimelerle geliştirilir.)
- Hemen çıkma oranı veya bir kullanıcının sayfayı ne sıklıkta ziyaret ettiği ve diğer sayfaları ziyaret etmeden çıktığı. (Yüksek hemen çıkma oranı SEO’yu olumsuz etkileyebilir.)
- Meta veriler veya sayfadaki içeriği özetleyen bilgiler.
- Bir sayfanın yüksek talep gören içerik barındırdığını dolaylı olarak işaret eden sosyal medya trafiği. (Sosyal medyadan gelen yüksek trafik SEO için faydalıdır, ancak sosyal medya trafiğinin olmaması mutlaka olumsuz bir etkiye sahip değildir.)
- Geri bağlantılar, giden bağlantılar ve internetteki diğer içeriklerle alaka düzeyini ve güvenilirliği gösteren dahili bağlantılar dahil bağlantılar. (Google, trafiği stratejik olarak diğer kaynaklara yönlendiren sitelere olumlu bakar.)
- EAT (Google'ın uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelen kısaltması), bir sayfanın saygın bir yazarı olduğunu belirtir.
- Arama motorlarının sitenin güvenli bir bağlantıya sahip olduğunu ve kişisel bilgileri paylaşmanın güvenli olduğunu doğrulamak için kullandığı, bir sitenin SSL sertifikasıyla gösterilen güvenlik.
- Yükleme hızı veya bir web sayfasının tamamen yüklenmesi için geçen süre. (Yavaş yükleme hızı SEO’yu olumsuz etkileyebilir.)
- Mobil yanıt verme hızı veya bir web sayfasının farklı ekran boyutlarına nasıl uyum sağladığı.
- Kullanıcı deneyimi veya bir kullanıcının bir sayfadaki içerikle etkileşimini iyileştirebilecek (veya azaltabilecek) özellikler.
SEO nasıl ölçülür?
Google Arama Konsolu gibi SEO izleme araçları, sayfaya özel veya site genelinde arama motoru performansı hakkında anında veri almayı kolaylaştırır. Kullanıcılar, belirli bir tarih aralığı için hangi sorguların en yüksek trafik miktarını sağladığına ve bir sayfanın belirli anahtar kelimeler için sıralandığı konuma ilişkin bilgileri bulabilir.
Bir sayfanın arama sıralaması SEO performansının en güçlü göstergesi olabilirken, SEO'yu ölçerken değerli olan başka birçok başarı göstergesi vardır. Başka bir web sitesi raporlama platformu olan Google Analytics, bir sayfanın SERP sıralamasını doğrudan veya dolaylı olarak etkileyebilecek diğer ölçümler için bağlam sağlar. Bu ölçümler şunları içerir:
- Sayfada geçirilen süre
- Ziyaret başına sayfa
- Mobil trafik
- Çıkma Oranı
- Geri dönen ziyaretler