UTM (Urchin izleme modülü) parametreleri, Google Analytics aracılığıyla bir URL'ye eklenen koddur. Müşteri etkileşimine dayalı olarak işletmeler için kampanya verilerini izlerler. Bir Google Analytics hesabını indirmek, işletmelerin farklı parametreler ayarlamasına olanak tanır. Google platformu, parametreleri özelleştirmek için bir URL oluşturma özelliğine sahiptir.
UTM parametrelerinin türleri
Bir URL'ye eklenebilecek beş tür UTM parametresi vardır:
- utm_campaign: genel kampanyanın adı. Örneğin, BOGO Tie Dye Tees şirketinizin reklam kampanyası adı ise, bu sizin UTM'niz olmalıdır.
- utm_source: o parametreye eklediğiniz seçilen kaynaktan gelen veriler; örneğin, müşterilerin bir web sayfasına tıkladığı bir bağlantı
- utm_term: kampanyanızdaki para kazandıran anahtar kelimeleri tanımlar
- utm_medium: kampanya için izlemeyi seçtiğiniz belirli araç; örneğin, tıklama başına ödeme
- utm_content: müşteri etkileşimlerini daha iyi anlamanız için müşterinin gittiği belirli bağlantı; örneğin, farklı bağ boyasına iki bağlantı arasında ayrım yapmak
UTM parametrelerine bir uyarı: Bir URL platformlar arasında paylaşılıyorsa, yine de parametrelere sahip olur ve işletmenize müşteri trafiği hakkında yanıltıcı bilgiler verebilir.
UTM parametreleri, işletmelere trafiğin nereye gittiğini göstererek kazançları, kanalları ve kaynakları optimize etmelerine yardımcı olur. Bu parametreler, işletmelerin müşterilerin nerede ve nasıl etkileşimde bulunduğunu görmelerini sağlar. Aynı zamanda esnektirler ve İnternette birden fazla ortama uygulanabilir.