Çevrimiçi pazarlama olarak da adlandırılan internet pazarlaması, bir markayı veya işletmeyi ve ürünlerini veya hizmetlerini arama motorları, e-posta, web siteleri ve sosyal medya gibi dijital kanallar aracılığıyla müşterilere tanıtma sürecidir. İşletme için trafiği, potansiyel müşterileri ve satışları artırmaya yardımcı olmak için kullanılır. Terim her şeyi kapsıyor ve müşterilerle etkileşim kurmak için çok çeşitli türler, stratejiler ve taktikler içeriyor.
İnternet pazarlamacılığı türleri
Farklı taktikleri ve stratejileri kapsayan sayısız internet pazarlama türü vardır ve aşağıda listelenen türler ayrıntılı değildir. Bu pazarlama türleri birbirini tamamlar ve birlikte kullanıldığında en etkilidir.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
SEO, arama sıralamalarında organik veya "doğal" yerleşimini iyileştirmek için bir web sitesini ve dijital içeriği ayarlama sürecidir. Bir web sayfasının sıralaması ne kadar yüksekse, potansiyel bir müşteri tarafından görüntülenme olasılığı o kadar yüksektir. Arama motorları (özellikle Google), interneti taramak ve çevrimiçi olarak bulunan içeriğin bir dizinini oluşturmak için tarayıcı botlarını (bazen örümcek olarak adlandırılır) kullanır. Bir kullanıcı bir anahtar kelimeyi aradığında, arama motoru en alakalı bilgileri sağlayacaktır.
İki tür SEO vardır: sayfa içi ve sayfa dışı. Sayfa içi SEO, arama motoru sıralamasını yükseltmek için doğrudan bir web sayfasına yapılan manipülasyonlardır. HTML kodunu, içerik kalitesini ve içerik yapısını optimize etmeyi içerir. Sayfa dışı SEO, geri bağlantılar, bağlantı alaka düzeyi ve sosyal sinyaller gibi web sitesinin dışında gerçekleşen SEO uygulamalarıdır.
İçerik pazarlama
İçerik pazarlaması, ilgili çevrimiçi içeriğin, tüketicileri çekmek ve dönüştürmek için stratejik olarak tasarlanmış bir şekilde oluşturulması ve dağıtılmasıdır. Satış yapmak yerine müşterilerle iletişim kurmaya odaklanır ve genellikle daha iyi karşılanır. İçerik pazarlama biçimleri arasında blog gönderileri, infografikler, e-kitaplar, podcast'ler, vaka çalışmaları ve web seminerleri bulunur.
Sosyal medya pazarlama
Sosyal medya pazarlaması, müşteri katılımını artırmak ve bir markayı tanıtmak için sosyal medya platformlarının kullanılmasıdır. Mutlaka satışları artırmasa da, sosyal medya pazarlaması katılımı artırır, bağlantılar kurar ve marka bilinirliğini genişletir. Pazarlama için kullanılan popüler sosyal medya platformları arasında Facebook, Instagram ve Twitter bulunur.
Etkili pazarlama
İnternet pazarlamasının yeni türlerinden biri olan etkileyici pazarlama, ürün veya hizmetlerini bir fiyat karşılığında tanıtmak için etkileyicileri veya büyük bir sosyal takipçiye sahip birini kullanır. Etkileyici bir şirketin değerleri ile uyumluysa ve şirketin müşterileri arasında yankı uyandırıyorsa, bu oldukça etkili olabilir.
E-posta pazarlama
E-posta ile pazarlama, yeni müşteriler kazanmak ve mevcut müşterileri elde tutmak amacıyla tüketicilere doğrudan pazarlama mesajları göndermek için e-postayı kullanma sürecidir. En uygun maliyetli pazarlama türlerinden biridir ve hem geniş bir müşteri ağına hem de çok niş bir ağa ulaşmak için kullanılabilir.
Bağlı pazarlama
Bağlı kuruluş pazarlaması, bir çevrimiçi otomatik pazarlama programının, blog yazarlarının ve web sitesi sahiplerinin bir reklamverenin banner reklamlarını, düğmelerini veya diğer reklam medyalarını kendi web sitelerine yerleştirmesine izin verdiği herhangi bir gelir paylaşım planını tanımlar. Bu aynı zamanda bir ürünü blog veya video aracılığıyla tanıtmak şeklinde de olabilir. Bağlantı yoluyla yapılan her satış için ödeme alınır.
Ücretli reklam
Ücretli reklamcılık, reklam verenlerin arama motorları ve diğer çevrimiçi platformlardaki reklamlarını göstermek için ödeme yaptığı zamandır. Buna genellikle Tıklama Başına Ödeme (PPC) denir, yani reklamverenler bir kullanıcı reklamlarından birini her tıkladığında bir ücret ödeyeceklerdir. Ancak, reklamverenler artık pazarlama hedeflerine bağlı olarak farklı şekillerde ücretlendiriliyor. Diğer ücretlendirme yöntemleri, bin gösterim başına maliyeti, görüntüleme başına maliyeti ve işlem başına maliyeti içerir.
İnternet pazarlama stratejileri
Güçlü bir internet pazarlama stratejisi, yeni müşteriler çekebilir ve markanıza sadık tüketiciler yaratabilir. Stratejiler arasında kullanıcı dostu bir web sitesi oluşturmaya yatırım yapmak, web sitenizi trafiği artırmak için arama motorları için optimize etmek, müşteri katılımı sağlayan sosyal medya kampanyaları oluşturmak ve çevrimiçi kapsamı artırmak için basın bültenleri yazmak yer alır.